Territory Studio以為娛樂、文化、商業和技術領域的客戶創造動作設計、視覺效果和數字體驗而聞名。最近，沃爾沃聘請工作室來創造一種全數字化、變形、戶外（OOH）的3D廣告牌體驗，以宣傳新款沃爾沃EM90。

Territory的團隊使用Cinema 4D、Redshift和其他工具，創造了特定地點的3D廣告牌體驗，將EM90定位為一款豪華、電動、多用途的汽車，通過寬敞的智能座艙提供“舒適的客廳體驗”。該活動主要在兩個地點展示，即北京首都國際機場和沃爾沃在上海市中心的門店。

Territory創意總監Nils Kloth表示，北京國際機場用一個巨大的屏幕展示了工作室創作的令人印象深刻的OOH內容。“我們以超過16K的分辨率渲染了機場的廣告牌，因此每秒60幀的分辨率為700 MB，我們看到全球范圍內越來越多的此類品牌對大型數字OOH體驗的需求。”

Territory資深3D藝術家Justin Molush說，高分辨率對于這樣的OOH項目來說是必不可少的，因為你需要過度掃描并補償展開和拉伸，以保證引人注目的3D效果。“我們總是需要考慮如何將鏡頭投影到整個空間，投影到每個屏幕的角落和側面，以保持最遠點的清晰度。”

其結果是一次難忘的體驗，通過利用3D視覺的力量來吸引消費者的注意力，這是推動參與度、召回率和品牌成功的關鍵。

阻止人們追蹤

Territory熱衷于創造世界，將觀眾帶到前所未有的地方，”資深3D設計師Josh Thorpe說道。“看到世界各地的標志性城市被改造成環境，當人們看到如此獨特有效的視覺效果時，他們會停下腳步，這對我們來說是一種難以置信的回報。”

Territory與瑞典機構Stendahls合作開展沃爾沃運動。簡報旨在傳達一個帶輪子的全電動客廳的精髓，這是一款在路上更舒適的豪華汽車。Kloth回憶道：“EM90是為生活而設計的，所以該機構希望我們展示它如何通過節省時間和壓力，讓生活更輕松，同時帶來快樂和安心。”。

創建有效的3D廣告牌的關鍵之一是確保3D體驗與工作室中設想的完全一樣。Kloth解釋道：“對于外部內容，照明和集成的分析至關重要，視角也是如此。虛擬測試和pre-viz實物模型對于理解它們在尺寸、重復和紋理影響方面對現場的影響是不可或缺的。我們需要全比例觀看設計和動畫，必要時我們還使用放映室以100%的比例和分辨率投影作品。”

Kloth解釋道：“我們以超過16K的分辨率進行渲染，以容納400平方英尺的巨大機場廣告牌，該廣告牌以每秒60幀、700 MB的速度播放。”。“當你處理這么多數據時，你會突然錯過處理4K文件的便利性，我們看到在全球范圍內，像這樣的品牌對大型數字OOH體驗的需求越來越多。”

打破視覺平面

Molush最近完成了另一個OOH項目，該項目為在時代廣場放映的谷歌Chromebook提供了引人注目的3D廣告牌體驗。他說，從創造性的角度來理解這個位置是至關重要的。“當我們為3D廣告牌建造時，我們必須鎖定最佳視角并重建街道結構，立即采取現場最佳視角的位置。”

Molush繼續說道，該團隊在現場進行現場測試，以了解將注意力集中在哪里，并正確校準以獲得理想的觀看體驗。這意味著眼線被放置在5英尺4英寸高的人觀看時的高度。一旦鎖定了這個角度，藝術家們就可以同步地從一個角度構建、渲染和投影一切。

藝術地構建3D效果

創造有效的3D廣告牌是一門藝術。Molush解釋道：“你需要為目標射擊，找到最佳的視角，并提供最多的視覺修飾、失真和深度，這些都可以從鎖定的位置欣賞到。”。

他繼續說道：“還有很多推動和欺騙，本質上是物體來回飛行的復合欺騙，但都包含在2D中。”。“你把效果限制在環境中，承認視角并突破視角允許的范圍，所以你本質上是為了獲得精心制作的效果而作弊。”

隨著品牌從傳統的廣告牌轉向充滿活力的高分辨率3D屏幕，Molush表示，Territory將Cinema 4D視為此類項目的“一站式商店”。他還贊賞Redshift如何讓團隊立即看到事情，減輕創作過程中的壓力，并使其能夠控制處理得非常好的穩健而復雜的工作。